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第三百三十七章 先拿中行开刀二更（第1页）

“CI是什么？”果不其然，叶建欢的回答不出叶开的预料他这位大哥，这几年脱离广告界已经太久了，居然连这个名词儿是什么含义都不知道，这也能够从一个侧面反映出来，他为什么要抛掉广告业务这一块儿了。

“CI，简单说起来，可以看做是企业形象。”叶开对叶建欢说道。

“哦，你要搞企业形象设计，那又包括什么内容？”叶建欢反问道。

“那个，包涵的内容可就多了……”叶开回答道。

CI就是所谓的企业视觉形象识别系统，而CI设计，则是有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

一般认为，CI起源于本世纪初的欧洲，目前所见到的最早的资料，是德国AEG电气公司的案例。该公司在纪20年代，请著名设计师将“AEG”三个字母设计成标志，并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面，这是同一化整体识别是最初尝试。

当然了，在这之前，还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。

而在30年代，在英国伦敦的地铁建设中，为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象，当局请了著名设计师进行设计，尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目，如车站站牌、车票、系列海报等。

统一的形式在不同的设计上一再出现，加深了市民的印象，取得良好的视觉效果。

二战之后，欧洲的经济亟待复苏，美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境，CI设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。

在此期间，美国国际商用机器公司IBM一直被认为是在早期成功导入CI的典范。

“据说在50年代中期，IBM公司的董事长询问公司的设计顾问，公司怎样才能自己的开拓和创造性特征，有效地传达给世界人士？”叶开对叶建欢说道“这位顾说应该透过一种设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计统一化。他们以IBM三个字母构成新的标志，以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计，令人耳目一新。在业绩大幅上升的同时，IBM这三个连成一体的字母被誉为兰色巨人。”

事实上，IBM的成功，激发了许多美国的先进企业着手导入CI设计的行列。

“那这东西跟我有什么关系？”叶建欢反问道。

“关系很大你的广告公司要保留下来，可以先从CI设计做起，这是一个赚钱的机会，也是一个可以让你的公司的广告业务获得新生的好机会。”叶开表示道。

事实上，叶开对于美国企业化的表现形式印象很深刻，特别是像麦当劳那种CI企业形象标准化设计，他尤其欣赏。虽然只是简单的红色和黄色的组合，不管设计是否好看但无论走到哪里，只要看到这个组合，人们就会想起麦当劳想起麦当劳汉堡的味道。在某种程度上讲，这就是设计师最大的功劳。

“不过CI标准化设计不仅仅是一个企业形象的装修，更是一种内在的文化，一种质量的保证，一种标准化和专业化生产的标志，对于企业的发展来说，作用不可小看。”叶开说道，“可现在的很多国内企业并没有意识到这一点，在国外已经发展了几十年的CI导入，在国内压根儿就没有一样。”

说起这件事情叶开也是有所感触的，前一阵子他走在京城的大街小巷，随意地打量了几眼，就发现国内的银行网点大都欠缺标准化，营业点的设计五花八门，门脸和标识都截然不同看起来没有统一性，给人一种无序和杂乱的感觉。

最为重要的一点，就是如今的广告同行儿们，还没有意识到这是一个市场空白。

叶开敏锐地地感觉到，这就是一个商机，有机会得去抓住，出手要快，还得准，否则过了这村儿，就没有这店儿了。

“听起来好像很复杂，具体要怎么来操作？”叶建欢渐渐对叶开的提议产生了兴趣。

“可以参考的例子很多，尤其是全球五百强的CI设计，大部分都是很有借鉴意义的。”叶开表示道，“其实说得简单一点儿，无非就是给银行的营业部设计一种统一的门楣而已，这么说你能够理解吧？”