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第十一课 创新能力财商的发展与崛起始终离不开创新（第2页）

抓住特有的奇想和独特的感觉就有致富的机会

麦基告诉老怀特：“我曾经一段时间看中了一只基金，可是各个专家的说法不一，有的说好的，也有的说不好的，最后我只有放弃了。可谁知道，之后的半年，那只基金的走势一直不错，我是后悔都来不及了啊。”

老怀特回答他：“其实，在商海遨游，要肯冒风险，敢做决定；在很多时候，忽视专家的意见，凭直觉决策会让你获得更多的利益。”

看了看麦基，老怀特接着说：“而且，随着社会的进步，人们的消费需求愈来愈个性化，新的社会需求也不断增加。一些有经营头脑的公司和个人，在强烈的市场意识指导下，会利用偶尔生出的奇思妙想，开创了一个个能满足个人和社会需要的新行业，开创自己的成功之路。”

财商魔法书：“化妆品皇后”的经商直觉

“经商是一种摆脱不了的情结”，意气风发的世界化妆品王国中的皇后艾斯蒂·劳达是这样看的，这位有主见和专制的皇后控制着由她主导达30年之久的行业。

劳达承认自己在迈向顶峰途中的潜意识或内在声音作用，她说：“经营者能了解她这一行业特有的奇想和独特的感觉，以及能道出真谛的自己内在的声音——如果她能努力去听的话。”

劳达是说她用女性直觉——她的“内脏”感觉——来做决策，她补充道：“我还没碰到过一个人是从书本和学校里学会经商本领的”，这一论断与所有女幻想家一致。她用“我确定自己的基本规则”来描绘自己经商的成功。

一位里兹的查尔斯公司经理认为她疯了，提起她的“免费赠送”推销计划，这位经理说：“她不会领先的，她在断送自己的公司”。而现在里兹的查尔斯公司破产了，而化妆品“疯”皇后的公司还在继续发展。艾斯蒂·劳达仍在送出礼品，年销售额超过20亿美元。劳达的急躁，有时不适宜的卓越成就精神，是她的力量所在。她也采纳了一系列“劳达主义”作为成功的要诀，认为要“创立自己的风格”，不要害怕“试错”方法。

在经商方面，艾斯蒂·劳达有长期眼光，总能意识到可能性和机会，她是能量的化身，跑遍一个个城市，脚踏实地建造自己的王国。

劳达是个典型的右脑驱动幻想家，在估计商业机会时，总能看见森林而不是树木，她直觉地认识到自己的力量所在是质量型的而不是数量型的，将所有的数字方面的问题留给他的丈夫乔处理，劳达自己负责销售和市场方面，并负责新产品概念创意，在营造“艾斯蒂·劳达”时，她是“外面的”女士先生，而乔是里面的先生，艾斯蒂有所有伟大企业家所具备的右脑直觉气质或“内脏”型决策方式，她说：“我凭直觉果断行事，从不考虑可能的灾难，也不沉溺于深思熟虑”，这一品格使她成为杰出的创造天才。

富爸爸的金科玉律：

成功始终离不开突发奇想。这是创富英雄用无数成功证明了的道理，突发奇想让传统的经营投资思维逐渐淘汰，它们取得领导地位，并发挥出强大的作用。就像艾斯蒂·劳达，她是个真正的创造天才，也是个不听行家高论的典型企业家和革新者，正是她这种更多的时候凭借自己的直觉才决策和抓住特有的奇想和独特的感觉使得她能够在财富路上越走越远。

身在商场便如逆水行舟，没有思维上的创新不进则退。所以，一个人若想取得成功，不要忽视偶尔的奇想和生发出的奇特的感觉，抓住它，也许就找到了通往财富的入口。

特色减轻竞争压力的法宝

中午的沙漠里太过炎热，杰克、马布里和麦基躲在绿洲旁的绿荫下乘凉，杰克更是拿出“私藏”的可口可乐给另外几个人分享。

“唉，你们知道吗？可口可乐的配方中有一种‘神秘物质’，上百年来，无数对手进行研究，都未弄清它究竟是什么，所以可口可乐才一直都是王牌饮料。”麦基告诉其他人。

“那是什么？”杰克呆呆地问道。

“笨啦你！要是知道，那还叫什么‘神秘物质’。”马布里顺手敲了敲杰克的脑门。

看着年轻人的互动，老怀特解释说：“虽然我也不知道‘神秘物质’具体是什么，但我知道这个就是可口可乐的竞争力。”

“什么是竞争力？”杰克马上问道。

“竞争力说的是我们的企业在什么样的情况下解决独特的问题，这些独特问题是别人不可能模仿也不可能复制的，只有解决了这些独特问题，企业才能生存发展。”老怀特解释说。

财商魔法书：当代幻想鞋大师

费拉加莫出身于意大利一个贫苦农家，少年时即在鞋店学会了手工制鞋的手艺。后来他移居美国，曾在加利福尼亚一家制鞋厂打工。干了几个月后，他深深感到，流水线无论如何做不出令人满意的鞋。因为人的脚大小形状各不相同，这不是流水线生产的有限规格能满足的。虽然这种鞋便宜，但一定会有人宁愿出更多的钱，买到按他们的脚定做的鞋。于是，费拉加莫离开工厂，办起一家手工制鞋铺。

费拉加莫对市场的判断果然没错。虽然绝大多数人出于经济考虑，不得不接受流水线生产的鞋，那些有钱的阔佬和明星，却崇尚舒适和时髦。费拉加莫将这些人定为目标顾客群，每双鞋都按对方的脚专门设计，特别强调完美和艺术性。

后来，费拉加莫做出了名气，世界上最著名的人物纷纷把脚伸到他的面前，包括英国女王、荷兰公主、阿拉伯王后、各种爵位的贵夫人，以及几乎所有的著名影星。费拉加莫按照顾客的脚的尺寸，用手工雕出各人专用的鞋楦，放在陈列室里，并写上名字。在这里，几乎可以找到近几十年来全部奥斯卡金像奖获得者的名字。

在费拉加莫所做的鞋中，有用１８Ｋ金做的轻便鞋，用珍珠和钻石装饰的舞会鞋，用褐色鳄鱼皮做的尖嘴鞋，以及像手套一样柔软的骑马牧靴。但是，制鞋材料并不是最主要的，最有价值的是费拉加莫的技艺、灵感和精益求精的精神。他把自己的灵魂做进了每一双鞋里。

通过他的手，鞋不再是无关紧要的附属品，它们成为玲珑剔透、精美绝伦的艺术之珍。费拉加莫因自己的劳动而成为巨富，他还被誉为“当代幻想鞋大师”。

富爸爸的金科玉律：

在商场中，新产品与新技术确实比较容易争得领先优势，但是，产品与技术很容易被竞争对手复制，也许过不多久，相似的产品就出现了，甚至复制产品比原产品缺陷更少、使用更方便、价格更便宜。所以，你企业的新产品只能争得暂时的优势，而不是永久的优势。

要想保持长久的优势，一定要有对手不易模仿的特色。对经营企业来说，特色不仅仅是指产品上的创新，而且包括企业的一些观念创新，包括管理创新等等。对个人来说，它也不仅仅是一个投资理财产品的创新，而是一种思维意识的特色，不跟风，走自己的个性化道路。

太多的经验告诉我们，正是仿制性的思维，导致了企业和投资者缺乏竞争力。要想把自己的事业做大做强做好，特色是不二法宝，因为特色带来优势，有了优势就有了竞争力，而最终带给我们成功和财富。