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第二课 了解经济年轻人一定要懂点经济学（第1页）

了解经济常识到底有什么用呢？经济常识与财商有什么关系？用经济常识就能致富吗？事实上，经济学并不是教你一套可以立竿见影的致富术，那是骗人术，经济常识也不能让你成为一个富人。能教会你的是如何思考，并且能让你更聪明。经济学中反映的各种社会问题就像一张指路图，让你在现实理财中把握放向，使你更清楚自己要去的地方。

经济学基础：理性人假设

经过前一晚的聊天，三个年轻人意犹未尽，第二天早上醒来，马布里发现杰克和麦基都不见了，急忙去寻找，果然看到他们已经围坐在老怀特的跟前。马布里有些不好意思地看着老怀特。

老怀特笑着说：“你今天起的晚了点，我们特地等着你。今天主要来讲讲你的问题。你看，”说着，老怀特拿出来了一张纸，上面写着“了解经济常识”的字样。

“我们首先从理性人假设说起，”老怀特接着说，“经济人假设认为，因为资源的稀缺性，每个人都受到资源稀缺的约束（如收入的限制、时间的限制、价格的限制等），人的思考和行为都是在既定的约束下追求自己利益的极大化。”

财商魔法书：：一美元的宝马轿车

有一位美国妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马轿车的广告。人们并不以为然，因为一美元是不可能买到宝马车的。一周过去了，没有人购买。刚毕业的小伙子约翰看到这则广告，满怀希望地拿着一美元按报纸上的地址找上门去。

约翰问：“为什么这辆车只卖一美元呢？”

妇人说：“因为我的丈夫去世了，他的遗产全都是我的，只有这一辆宝马车属于他的情人。根据他的遗嘱，得把这辆车卖掉，所得的款项全部归他的情妇。所以，一美元即可。”最后，约翰高高兴兴地开着宝马车回家了。

富爸爸的金科玉律

经济人假设也叫“理性经济人”，是经济学中最根本的一个假设，整个经济学大厦就是建立在这个假设基础上的。所谓经济人假设是指作为个体，无论处于什么地位，其人的本质是一致的，即以追求个人利益，满足个人利益最大化为基本动机。

经济人假设起源于享受主义哲学和英国经济学业家亚当·斯密（AdamSmith）的关于劳动交换的经济理论。亚当·斯密认为：人的本性是懒惰的，必须加以鞭策；人的行为动机源于经济和权力维持员工的效力和服从。

在经济学家的眼里，千差万别的活生生的人都是理性经济人——不懈地追求自身最大限度满足的理性的人。确实，不仅经济学中如此，生活中也是如此，每个人在做任何事情的时候都基本上是追求效用最大化的，有人做事是为了求名，有人是为了求利，有人为感受帮助他人的兴奋和喜悦，有人只是追求一种崇高，但无论如何都是寻求自我的满足。

显然，经济人都是自利的，以自我利益的最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临着若干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大利益的那种机会，即总是追求最大的利益。比如说买一件商品，都希望买到的是“物美价廉”的商品，绝不会希望买到“物次价高”的商品。

理性人假设对于人生的启示在于：理性人从来不盲目跟随大家的选择，一拥而上，不关心市场热点，别人做什么与他们无关，他们不会跟着做什么，不会做一个没有原则的跟屁虫。理性人总是相信自己的思考，他们用理性、逻辑性来分析现实问题和现象，决不简单的拍脑袋，跟随别人的思路行动。理性人更会努力去做一个主导者，由他们来掌控事情的进展。因为机遇总是可遇而不可求的，利益也总是有限的，谁能够先发现机会，就能够抢占先机，谁能够走在前面，就能够成为更大的受益者。成功，就在于不盲从，有主见。

经济学的理性人假设涉及到个人工作、生活、人生的方方面面，而要成为一个高财商的人，首先就要成为一个理性的人，在自己的理财路上，要保持理智的思考，少犯错误，才能在成功的路上越走越远。

需求和供给：经济学基本原理

听了老怀特的话，马布里若有所悟：“哦，这个我明白了。可是我有个问题，为什么经济学上还把‘物品’和‘商品’分来来说，两者之间有什么关系吗？”

老怀特笑着说：“你这个问题问得很好，其实，我们说，物品之所以成为商品，不一定在于它本身具有多大价值，而更主要是看它是否存在一定的需求和供给。没有供给的商品是没有意义的。

比如说，有的人幻想住在水下的公寓。然而依照现有的技术水平，这种幻想实现的可能性实在太小，或者说是几乎不可能的，所以也就没有价值可言，从而也就没有什么与之相应的价格。同样，没有需求的东西是没有价格的。因为根本没有人愿意花钱去买它。这都是因为需求和供给的关系”

财商魔法书：“尿布大王”的成名史

有一家原本生产雨伞的小企业，生产规模很小，基本上过着靠天吃饭的日子。一天，公司的总经理在看报纸时，偶然看到了一份最近的人口普查报告，上面写着在该国，每年有250万婴儿出生。

总经理灵机一动：如果有这么多婴儿出生，那么，尿布一定有着巨大的潜在市场，如果每个婴儿每天最低消费2条，那么一年至少就是500万条，再加上广阔的国际市场，这无疑是个巨大的商机。可是当时许多大企业都不屑于生产尿布这样的小东西，市场上的竞争压力不是很大，于是他立即决定转而生产尿布。严抓质量，创建品牌，几年之后，该公司生产的尿布畅销全国，走俏世界。

如今该公司的尿布销量已占世界的13，那个总经理也因此成为享誉世界的“尿布大王”。

富爸爸的金科玉律：

需求与供给是经济学的两大基本概念。在经济学中，需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。

这个定义包含了三层含义：

首先，需求是针对价格水平而言的，价格不同，需求数量自然不同；

其次，购买意愿是需求的基础，没有购买的意愿就不会有需求；

第三，能够购买的数量，或者叫做购买能力，这就是指消费者的实力。

而供给是指生产者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并且能够提供的一定数量的商品或劳务。

供给也包含三个层次上的含义：

首先是价格水平，如果市场上的大米卖不上价，那么农民们就不愿再种水稻了，可能改种麦子或者其他农作物；

其次是生产的意愿，有的人愿意从事农业，有的人愿意做生意，这个偏好是个人自己决定的。即使是今年玉米价格大涨，做布匹生意的人也不愿意关上店铺去种玉米，也就是说他们对于玉米，根本就没有供给的意愿；

再次是能够提供的数量。由于资源稀缺的影响，生产需要原料的，比如土地、人力、资本等等都制约着供给。这也说明了经济学的产生是因为。

一般来说，供给是随着价格上升而增加的，与需求正好相反，但是供给也会受其他因素的影响，比如厂商的目标、商品本身的价格、其他商品的价格、生产技术的变动、生产要素的变动、政府的政策和厂商对未来的预期等。

供给与需求是经济学中基本概念，供给与需求一起决定了商品的价格。生活中，我们处处离不开供给与需求。

资源稀缺性：经济学的前提之一